Dans le monde numérique en pleine saturation (réseaux sociaux, blogs, sites, communication d’entreprises), la demande de contenu de qualité est primordiale, une vraie question de survie pour les entreprises et les professionnels.
C’est là que le ghostwriting entre en jeu. Un ghostwriter est un rédacteur professionnel qui écrit pour le compte d’autres personnes ou d’entreprises. C’était le fameux écrivain nègre des bouquins avant le numérique de ces hommes politiques par exemple. De nos jours, il peut produire en moyenne entre 50 et 100 articles par an, selon la charge de travail et la complexité des sujets traités. Cette pratique permet aux entreprises de bénéficier d’un contenu qualitatif, tout en préservant leur identité et leur voix uniques.
Le ghostwriting offre aux copywriters une opportunité de se spécialiser dans des marchés particuliers dits de niche. En se positionnant comme écrivains experts dans des domaines tels que le médical, la restauration, les praticiens, ils peuvent développer une analyse approfondie des attentes des prospects lecteurs dans un secteur spécifique. Cette spécialisation accrue leur permet de mieux comprendre les besoins et les attentes des clients, ce qui se traduit par des écrits plus pertinents et impactants.
Cependant, le ghostwriting présente des avantages et des inconvénients et des défis à la hauteur de leur invisibilité de plumes. Couchons d’encre numérique ces aspects : être fier et montrer son travail sans être cité.
Ce sujet de niche du copywriting implique de mon point de vue, et d’emblée un point important à aborder : la législation sur les droits d’auteurs et de propriété intellectuelle. Zou, les deux pieds dans le plat, ça peut porter bonheur selon le contenu de plat.
Imaginez un écrivain professionnel, tel un maître des mots mis dans l’ombre, qui rédige du contenu pour le compte d’une autre personne ou entité, sans être crédité en tant qu’auteur. C’est là que réside l’essence même du ghostwriting. Vous êtes le « fantôme » derrière les mots, donnant vie aux idées et aux messages de vos clients, tout en restant un scribe éclairé à la seule lumière de votre propre bougie.
Le ghostwriting est plus répandu que vous pouvez l’imaginer. Il est partout, dans l’édition, le blogging, la création de discours et la conférence.
Dans le domaine de l’édition, de nombreux auteurs célèbres font appel aux services de ghostwriters pour écrire leurs livres. Ce qui distingue l’écrivain de l’ombre est qu’il n’est pas cité, même dans les petites lignes réservées à l’éditeur ou l’imprimeur. Ca le différencie du biographe, qui lui est cité.
En tant que ghostwriter, vous pourriez être chargé de traduire les idées de l’auteur en un récit captivant, en respectant son style d’écriture et sa vision. C’est un travail exigeant, pointilleux, mais extrêmement gratifiant, car vous avez la chance de contribuer à des œuvres littéraires qui toucheront des milliers de lecteurs. Alors que vous, Caroline Ingalls (je plaisante à peine), petite institutrice devenue aveugle, ne serait pas citée autant que Stevie Wonder même si lui aurait fait appel à un écrivain dont le nom est gommé des listes de remerciements.
Dans le domaine du blogging, les entrepreneurs et les influenceurs font souvent appel à des ghostwriters pour maintenir un flux régulier de contenu de qualité sur leurs blogs. Vous pourriez être chargé de rédiger des articles dans des domaines aussi variés que la mode, la technologie, la santé, ou tout autre sujet qui intéresse votre client. Votre tâche consisterait à captiver les lecteurs avec des informations pertinentes et un style d’écriture engageant.
Un autre exemple courant est la création de discours. Les personnalités publiques, les dirigeants politiques ou les chefs d’entreprise ont fréquemment besoin d’aide pour rédiger des discours percutants et persuasifs. En tant que ghostwriter, vous seriez responsable de donner vie à leurs idées, de transmettre leur message avec éloquence et d’émouvoir leur public.
En termes de tarification, il est important de noter que les honoraires pour le ghostwriting peuvent varier considérablement en fonction de différents facteurs. La longueur du projet, le sujet traité, le niveau de recherche nécessaire et surtout votre expérience en tant que copywriter. Les tarifs peuvent aller de quelques centaines à plusieurs milliers d’euros. Il est essentiel de fixer des prix justes en fonction de la valeur que vous apportez à vos clients.
Le ghostwriting est bien plus qu’un simple service de rédaction. C’est une niche du copywriting qui nécessite une grande adaptabilité, une excellente compréhension des besoins de vos clients et une capacité à porter leur voix et leur vision. En tant que ghostwriter, vous avez le pouvoir de donner vie aux idées des autres et de les transformer en mots puissants et persuasifs.
Le ghostwriting offre de nombreux avantages pour les copywriters talentueux et ambitieux. Examinons quelques-uns de ces avantages :
Rémunération : Le ghostwriting peut offrir une source de revenus stable pour les écrivains, car ils sont rémunérés pour leur travail sans avoir à investir dans la promotion de leur propre nom. Vous pouvez vous concentrer sur l’écriture de qualité et être récompensé financièrement pour votre expertise.
Expérience et diversité : Le ghostwriting permet aux copywriters de diversifier leurs compétences et d’acquérir une expérience précieuse en travaillant sur une variété de sujets et de projets. Vous pouvez développer votre expertise dans différents domaines et élargir vos horizons en tant qu’écrivain. Vous n’avez pas à assumer le ton caustique d’un personnage public par exemple.
Collaboration professionnelle : vous avez la possibilité de travailler avec des clients professionnels, d’établir des relations durables. Vous pouvez collaborer avec des experts reconnus et perfectionner votre métier en travaillant main dans la main avec des professionnels de renom.
Malgré ses avantages, le ghostwriting présente également quelques inconvénients pour les copywriters. Voici les principaux :
Le ghostwriting offre également des avantages significatifs aux clients qui font appel à des copywriters professionnels. Voici quelques-uns de ces avantages :
Malgré les avantages, le ghostwriting présente également quelques inconvénients pour les clients. Voici les principaux :
En résumé, le ghostwriting présente avantages et inconvénients aussi bien pour les copywriters que pour leurs clients. Il offre une rémunération stable, une expérience diversifiée et une collaboration professionnelle pour les copywriters. l’inconvénient majeur reste la perte de reconnaissance, une limitation de la créativité et des contraintes liées confidentialité. Pour les clients, le ghostwriting permet de gagner du temps, de bénéficier d’une expertise professionnelle et de préserver leur identité, mais peut également entraîner une perte de voix personnelle, un coût financier et une dépendance externe. Il est important de prendre en compte ces aspects lors de la décision d’opter pour le ghostwriting et de bien cerner l’aspect des droits de propriété intellectuelle à céder.
Pour une collaboration réussie entre le copywriter et le client dans le cadre du ghostwriting, voici quelques conseils pratiques :
NB: Fiche synthétique des étapes à réaliser avec un client dans le cadre du ghostwriting :
